El mercado de eficiencia energética en los sectores de hoteles, clínicas y hospitales en Colombia, no ha alcanzado un dinamismo necesario, como consecuencia de las características de la oferta de valor en el modelo de negocio del país, el cual se centra en consultoría y suministro de equipos, y no en servicios energéticos con base en la obtención de los ahorros propuestos. 
Desde la óptica de los hoteles, clínicas y hospitales, este fenómeno se explica por no considerar las inversiones en eficiencia energética como un área de oportunidad y productividad para las empresas; los beneficios y el retorno de las inversiones de este tipo de proyectos aún son subestimados como una oportunidad para una mejor gestión de su estructura de costos; y la falta de confianza entre los clientes y las empresas de servicios energéticos, frente a los ahorros a alcanzar con la implementación de las medidas propuestas. 
Bancóldex como entidad vinculada al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y cuya misión está orientada al impulso del desarrollo del sector empresarial colombiano, a través de la identificación de fallas de mercado y a la estructuración de mecanismos financieros y no financieros que contribuyan a solucionarlas, financiará proyectos de eficiencia energética en los sectores de hoteles, clínicas y hospitales que contribuyan con la reducción del consumo energético y de emisiones de gases efecto invernadero, que a su vez redundan en mejores indicadores de productividad y competitividad de las empresas. 
Para este propósito Bancóldex ha trabajado conjuntamente con el Banco Interamericano de Desarrollo-BID en la estructuración del Programa Bancóldex de eficiencia energética para hoteles, clínicas y hospitales, con recursos del Fondo de Tecnologías Limpias–CTF (por sus siglas en inglés), y el apoyo de Seguros Generales Suramericana S.A. y el Instituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación-ICONTEC 

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