En 2021, en su primera versión el Programa de Reactivación Económica para el sector Moda, que se conoció como Bogotá - Región Más Moda Digital, apoyó la reactivación de las ventas de las MiPymes del sector moda, a través de la diversificación de canales digitales y adopción de herramientas de comercialización.

El programa logró beneficiar a más de 1.595 empresas que participaron en uno o varios de los servicios ofrecidos e impactó directamente a 306 empresas, de las cuales 47 reportaron un aumento promedio en ventas por canales digitales del 25%.

La oferta de valor para las empresas impactadas se enfocó en la prestación de servicios de:

• Asistencia técnica en identidad de marca
• Formación especializada en marketing digital
• Acompañamiento personalizado para potenciar sus activos digitales (Redes sociales y plataformas de comercio electrónico)
• Vinculación de herramientas de comercialización virtual
• Eventos especializados

Otras cifras importantes para destacar son:

• La participación de 439 empresas en 13 cursos de formación especializada (600 horas de formación) en marketing digital y valor de marca con el SENA.
• La participación de 314 empresas en el servicio de Asistencia Técnica en Identidad de marca.
• Durante el último trimestre del año 100 empresas contaron con un acompañamiento personalizado logrando realizar un diagnóstico de sus activos digitales y diseño de un plan táctico para potenciarlos.
• El acceso de 104 empresas a diferentes actividades complementarías de fortalecimiento empresarial para consolidar sus e-commerce.
• Se realizaron 16 Webinars sobre herramientas digitales y optimización de comercio electrónico.

En lo referente a canales digitales comerciales el programa formalizó una alianza con el integrador de servicios electrónicos StoreON, que permite a las empresas vender en los 7 Marketplace más importantes del país, a diciembre del 2021 accedieron a la plataforma 65 empresas del sector.

Por otro lado, apoyando una iniciativa del cluster de joyería y bisutería se desarrolló Joya Colombia un Marketplace especializado para empresas del cluster, plataforma transaccional para la generación de nuevos negocios, donde más de 30 marcas actualmente ofertan su portafolio de productos.

Además, con el ánimo de evaluar la pertinencia e impacto del programa se midió la experiencia de cliente a través de dos encuestas de satisfacción con la participación de 75 empresas obteniendo una calificación del 90,73% donde el 68% de las empresas manifestaron haber incrementado sus ventas en canales digitales en un 20% y la consecución de 26 nuevos clientes en promedio.

Para el 2022, este programa sigue siendo una apuesta de la Cámara de Comercio de Bogotá, con el fin de mejorar la competitividad de MiPymes manufactureras del sector moda, para el fortalecimiento de la presencia de sus marcas en la omnicanalidad y la sofisticación de sus productos, servicios o procesos.

En las próximas semanas en el sitio web del Programa de Reactivación Económica para el sector Moda serán publicados los componentes y servicios que abordará el programa en esta nueva versión y cómo acceder a ellos.