Uno de los sectores más afectados por la pandemia, ha sido el sector de productos de belleza, sin embargo en la medida en que el país se va normalizando se espera que la industria continúe la dinámica de crecimiento observada el año anterior.

La Categoría Belleza y Cuidad Personal, ha evolucionado significativamente en los últimos años. Esto se debe a los grandes cambios en los valores y en la forma en que los consumidores viven y perciben el mundo. Por ejemplo, las tendencias que más impactan a la categoría, están marcadas por la búsqueda de productos que facilitan los estilos de vida más activos, que ofrecen bienestar físico y mental, que cuidan el medio ambiente y que aprecian la belleza auténtica de cada persona.

Fuentes de la Cámara de la Industria Farmacéutica y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (Andi) destacó que en 2019, la industria registró ventas por US$ 3.572 millones. Esto representó un crecimiento de 3,08% frente a 2018, cuando las ventas sumaron US$3.465 millones.

Colombia es el tercer mercado más importante de la región en belleza y cuidado personal, solo por debajo de Brasil y México. En ese sentido las ventas de Brasil en esta industria suman los US$30.439 millones y las de México llegan a US$10.065 millones. Así mismo, vale destacar que en Colombia, el tamaño del mercado es similar al de países como Chile, (ventas de US$3.413 millones) y Argentina (ventas de US$3.398 millones).

Las categorías que tienen mayor participación en las ventas de la industria cosmética y de belleza en Colombia son: Perfumería, con US$687,9 millones; Aseo, con US$623,1 millones; Cuidado del Cabello, con US$546,5 millones, Cuidado Bucal, con US$517,7 millones.

Los principales jugadores antes del Covid.

Mall & Retail, analizó las 12 principales compañías del retail de productos de belleza y cuidado personal que están presentes en centros comerciales cuyos ingresos ascendieron a los $ 523 mil millones, con un crecimiento del 19,7%.

La Post pandemia.

En este sector antes de la pandemia, el maquillaje significaba el 50%, de las ventas de esta categoría. En post cuarentena, las principales ventas son cuidado personal y capilar, productos que se están consumiendo, principalmente en casa en disminución del salón de belleza. De otro lado, el uso del tapabocas, hizo que el maquillaje como base y labial decreciera un poco, pero al mismo tiempo aumento la demanda de productos para las cejas y los ojos.

Fuente: América Retail