La industria del lujo y la cosmética alcanzó en 2017 unos ingresos totales de 435.000 millones de euros. Esta cifra supone un incremento del 3,8% respecto al año anterior, según el informe The Luxury and Cosmetics Financial Factbook 2018.

En esta línea, se espera que las compañías cierren el año con un crecimiento de las ventas del 4,8%. El mayor consumo de los mercados emergentes, especialmente de China, y la apuesta de las marcas por la digitalización son los dos motores fundamentales de este auge. Aunque Estados Unidos y Europa continúan siendo los principales mercados, los ciudadanos chinos son los grandes consumidores del sector del lujo del mundo. En 2017, este grupo representó cerca del 30% de las compras del mercado global de la alta gama.

Asimismo, el valor bursátil de las principales compañías ha aumentado alrededor del 8% con respecto al año anterior, gracias a las marcas francesas quienes han alcanzado un crecimiento anual del 4,5% en el 2018. Según el informe, estas cifras se apoyan en la expansión de la clase alta y el aumento de los consumidores chinos que salen de su país, en el mayor uso del maquillaje que hacen la generación Z y los millennials, el auge de los influencers de belleza, la apuesta por celebridades para promocionar estos productos y la creciente incorporación de las mujeres al mercado laboral en los países emergentes.

Asimismo, el estudio revela que alrededor del 65% de las compras de cosméticos que se realizan están influenciadas digitalmente de una u otra forma. Si bien solo un 10% de las mismas se decidieron y adquirieron completamente a través de internet, un 10% se obtuvieron online con información obtenida a través de canales tradicionales y un 45% se compraron en tiendas físicas tras una investigación en la red. Por el contrario, solo en el 35% de las decisiones de compra, la web no tuvo nada que ver.

La consultora asegura que el sector del lujo es atractivo para los movimientos corporativos, especialmente motivados por la necesidad de ganar tamaño y resultar más competitivas para seguir innovando. En 2017 se realizaron un 20% más de fusiones y adquisiciones (140 operaciones, frente a las 117 de 2016), confirmando las positivas expectativas que tienen los inversores y el potencial del mercado de alta gama.

Fuente: Cinco Días