Nuestros hábitos de vida, sin importar si es urbano o no, cada vez es más sujetos a la aceleración de los estilos de vida. Con las expectativas de los consumidores de una mejor calidad de vida, resulta obvio que se pueden planificar una amplia gama de acciones en los próximos años para mejorar nuestras vidas. Por ejemplo, los consumidores activos están pidiendo mejores ingredientes alimentarios, menos productos procesados ​​y materias primas de origen orgánico. Respecto a los productos cosméticos, observamos las mismas preocupaciones. Las personas esperan una mayor transparencia de las marcas y los ingredientes amigables para el consumidor.

Vida saludable, una mega tendencia.

La belleza limpia es líder en el mercado, ya que es una mega tendencia en varias otras industrias. Se centra en una nueva visión de la belleza, a través de un punto de vista holístico. Hablamos más de prevención que de tratamientos o cuidados. Como en los enfoques medicinales asiáticos (Ayurveda, Medicina Tradicional China, etc.), el cuerpo y la mente se tienen en cuenta en un proceso global. Podemos decir que la salud interior está íntimamente ligada a la belleza exterior.

La belleza y la salud siempre han estado vinculadas, una se deriva de la otra. Lo que el usuario espera es productos más confiables, ingredientes menos tóxicos, productos naturales con los mismos beneficios para el cuerpo. No obstante, la comunicación y la transparencia de la marca también son de primordial importancia para garantizar la coherencia entre la misión corporativa y la comercialización del producto.

Los consumidores de belleza tienen poder.

Ya no son pasivos ni están sujetos a lo que la industria vende en el mercado. Hoy en día, saben cómo leer las listas de ingredientes, se benefician de algunas aplicaciones móviles para ayudarles a apreciar la calidad percibida de un producto cosmético. Por ejemplo, la asociación de consumidores franceses (UFC-Que Choisir) lanzó recientemente una aplicación móvil gratuita «Quel Cosmetic» para escanear y evaluar más de 6000 productos cosméticos. Esta aplicación se basa en la voluntad de investigación del consumidor, la comprensión de la seguridad / riesgos potenciales de un producto y la detección de ingredientes nocivos. De la misma manera, la aplicación Yuka escanea productos alimenticios procesados.

Belleza natural

Un estudio reciente de Mintel mostró que los productos de belleza serán más inclusivos, más naturales y locales, y serán más personalizados en el futuro. Entre los próximos movimientos de la industria cosmética, la belleza natural es una de las principales tendencias. Con una mayor conciencia de los cambios climáticos, la industria tendrá que mejorar su enfoque en términos de abastecimiento. Los consumidores esperan ingredientes más naturales y sostenibles, para un mejor respeto hacia las personas y el planeta. La conciencia proviene de los beneficios personales (seguridad) y, posteriormente, de los objetivos altruistas. Los ingredientes de origen local representarán una gran oportunidad para desarrollar cadenas de suministro más sostenibles. Según Mintel, esto se convertirá en estratégico para los próximos años de la industria de la belleza.

Los valores son lo primero

No será suficiente vender un gran producto cosmético. Para conquistar al consumidor, las marcas deben mostrar una personalidad real y una razón por la cual están directamente vinculadas a los valores personales del usuario. Las marcas tienen que desarrollar su propia personalidad, de una manera sincera y viva.

La investigación y el desarrollo pueden basarse en cada vez más tecnologías, accesos y redes mundiales para desarrollar cadenas de suministro y procesos de producción que conduzcan al diseño responsable del producto. La división de compras también desempeña un papel clave en la elección de los ingredientes que satisfacen las expectativas de los usuarios.

Fuente: Cosmetic 360