Los cambios de ideología y de estilo de vida, han llevado a tener unos consumidores diferentes donde la vida amigable con la naturaleza y los animales usualmente comienzan por la comida y luego pasan por la ropa y otros objetos hasta llegar a aspectos más cercanos, como el maquillaje. Una tendencia que no es nueva, pero que tiene variables que la han llevado a ganar más adeptos entre las millennials y sus sucesoras, las centennials, y que es promovido en las redes sociales.

Según la Unión Vegetariana Internacional, existen 600 millones de veganos en el mundo, que, según sus cálculos, comprarán marcas y productos amigables con el medio ambiente y los animales (muchas de ellas del sector de los cosméticos y la belleza), en un mercado que para el 2020 alcanzará los 5.000 millones de dólares. La mayoría son mujeres que están entre los 18 y los 34 años.

Lo que buscan los consumidores

Por un lado están los llamados productos bío, que no tienen ingredientes animales pero que pueden tener derivados de ellos. Un ejemplo claro de esta categoría es la cera de abejas.
Cuando se habla de cruelty free, básicamente se refiere a que los productos no fueron probados en animales antes de su venta al público, lo cual solían hacer muchas casas de cosméticos cada vez que lanzaban nuevos productos.
También está la categoría vegana, conformada por productos de cosmética y maquillaje que no contienen ningún tipo de ingrediente de origen animal ni tampoco de sus derivados y, obviamente, no son probados en animales.

Para quienes no están familiarizados con la onda vegana o natural en el maquillaje y los productos de belleza, una de las dudas principales es si este tipo de cosméticos son de buena calidad y obedecen a los estándares de moda y calidad que todas buscamos en los cosméticos.

Fuente: El tiempo