La historia de la danza es rica en innovaciones, desde las primeras creaciones del maestro de ballet Jean-Georges Noverre hasta la danza moderna de Isadora Duncan, Martha Graham, Rudolph Nureyev o Pina Bausch hasta las interpretaciones modernas del finalista de Britain's Got Talent, Yanis Marshall. La famosa revista académica científica Science lanzó por unos años la competencia Dance your PhD, en la cual los candidatos podían traducir el tema de su tesis de química, física, biología y otros en un baile. Como parte de un desarrollo reciente, nuestra tarea fue crear una fragancia sin género y comprometer a un coreógrafo para traducir este perfume en un baile.

Está claro que la sociedad enfrenta un gran cambio de mentalidad, podemos decir que estamos en una era de pluralidad. Todos somos seres humanos que no queremos etiquetas. Las nuevas generaciones rompen las normas de género. Esta tendencia ya está presente en los anuncios, y las nuevas aplicaciones basadas en este concepto que están apareciendo en las categorías de alimentos y bebidas. El año pasado, se lanzó una cerveza basada en el concepto sin género. La música y especialmente la moda son las categorías que más han contribuido a esta tendencia.

En lo que respecta a los cosméticos, la perfumería es la categoría en la que la tendencia sin género es más fuerte, con términos como "sin género" o "género completo" cada vez más comunes. Es interesante ver cómo la tendencia comienza a reflejarse en otras categorías, como el cuidado de la piel, el cuidado personal y el maquillaje. Según los pronósticos de las agencias de tendencias, se espera que la belleza sin género gane participación en el mercado.

¿Qué rol para la innovación basada en la neurociencia en este contexto?

Una nueva metodología ha sido desarrollada. Basado en el seguimiento ocular, permite evaluar la preferencia por un producto utilizando la técnica acuerdo / discordancia. Esta metodología se aplicó para seleccionar la nota olfativa de un perfume lo más cercano posible al concepto sin género. Para este estudio, se formó un panel de 62 voluntarios, incluidos hombres y mujeres heterosexuales, homosexuales, lesbianas y transexuales. Para desarrollar la calibración, se reclutó un modelo androgénico y después de una sesión de maquillaje y peinado, se tomaron 6 fotografías del modelo en un estilo masculino y femenino sin género. A partir de estas imágenes, se ha elaborado una metodología de acuerdo y coherencia para la evaluación del perfume.

Gracias a la electroencefalografía y las neurociencias, fue posible traducir la fragancia sin género seleccionada en una danza. La creación fue confiada a Jaime Rincón, un famoso bailarín colombiano, finalista del concurso "Danza con las estrellas" en Colombia

John Jimenez, Mauricio Guzmán Conference presented at the 31st Brazilian Congress of Cosmetology, São Paulo, May 24, 2018

Fuente: Premium Beuty News