El informe ´El packaging como experiencia: tendencias para conectar con el público Kids & Families´, elaborado conjuntamente por los clústeres de Packaging y Kids ha sido presentado en una mesa redonda moderada por Xavier Lesauvage (Founding and Manager Partner de Connociam Consulting) y que ha contado con la participación de Lucía Molina (responsable de marketing de Cayro Games), Carlos Pérez Suárez (director comercial de Haribo España y Portugal) y Anna López (directora del Kids Cluster).

El documento comparte las principales tendencias en innovación que están reconfigurando la industria del packaging en las diferentes categorías infantiles y familiares. El objetivo no es otro que facilitar el desarrollo de proyectos de acciones de estrategia, ventas, marketing e innovación en las tres áreas que, según el informe, tienen un mayor impacto en los públicos infantiles y familiares: FUN!, peace of mind (paz interior) y sostenibilidad.

Packaging que anima a jugar, la realidad de un nuevo consumidor

La primera gran área temática tiene que ver con el cambio en las demandas de las nuevas generaciones de consumidores, criados en un entorno plenamente digital y, por tanto, con nuevas actitudes y comportamientos. Una circunstancia a la que se añade una época de incertidumbre económica, de emergencia climática y de cambios sociales.

Todo ello ha propiciado un consumidor que busca experiencias digitales y sociales para compartir, con la autenticidad, la transparencia y la sostenibilidad como valores prioritarios. Dentro de este grupo hay diferentes categorías, como el play&learn, kidults!, la personalización y el family style.

1.    Play&learn: se refiere a las marcas que invitan a jugar y aprender juntos en familia a través de propuestas de gamificación tangibles y digitales que generan experiencias compartidas.

Ejemplo: Toybox IKEA – “Vamos a jugar con la caja”. Las cajas de cartón en las que se entregan sus productos se convierten en divertidos juegos para los niños.

2.    Kidults!: tiene que ver con los adultos que quieren seguir consumiendo productos y marcas con los que tienen una conexión emocional.

Ejemplo: plastilina para adultos – PlayDoh Grown Up Scents. Esta propuesta destaca los beneficios mindful, con referencias a la cultura popular de los años 90.

3.    Personalización: los consumidores valoran que les traten como individuos únicos con propuestas individualizadas. Las opciones de customización aplicadas al packaging generan experiencias que promocionan el producto de manera diferencial.

Ejemplo: Mi primera papilla personalizada – Blédina. Ofrece un pack para iniciar al bebé en la alimentación sólida con su primer puré de zanahoria en un bote personalizado con su nombre.

4.    Family style: las marcas se adaptan a los gustos de los padres de hoy, lo que se refleja en los productos, el branding, la comunicación y los embalajes.

Ejemplo: ‘Una lactancia con humor y diseño’ – Pumpd. La marca ha desarrollado una imagen con ilustraciones, colores fuertes y mensajes divertidos en la comunicación y el packaging, una aproximación diferente a la lactancia para las madres de hoy. 

Fuente: Retail Actual